长江商报讯（记者 享硬玛卡浓缩片真有效吗陈妮希）中国美妆行业发展潜力巨大，经过多年发展，已形成多元化的竞争格局。近日，ComRatings品牌营销力指数发布2020年11月监测数据显示，完美日记成为排在欧莱雅之后排名第二的美妆销售品牌，也是美妆行业唯一挤进销售前五强的国产品享硬玛卡浓缩片正品旗舰店 牌，此外，百雀羚、花西子、珀莱雅（603605）、卡姿兰也进入销售排名前十阵营，意味着销量前十里国产品牌占据半壁江山。
中国在高端美妆品牌市场需求旺盛，但中国本土的高端美妆品牌竞争力不足，致使国货品牌的销售指数虽占据主力地位，但在高端市场占比较低，不利于我们国货品牌的快速成长。
ComRatings品牌营销力指数也指出，国货品牌凭借高性价比、渠道下沉等优势在中低端市场更具竞争力，欧美品牌依靠品牌营销力在高端市场占据主导地位。中国本土高端品牌竞争力不足，导致国货高端产品消费出现“外盛内衰”的现象，2020年7月至11月期间，国货品牌在高端消费市场占比不足6%。
目前，直播带货的助力，引领化妆品市场逐步回暖，资本力量也是纷涌而至，美妆市场竞争日渐白热化。据企查查数据显示，2020年1、2月份受疫情影响，新注册化妆品企业数量大幅下降，2月仅有4.8万家，3月份恢复正常水平，化妆品相关企业注册量维持在20万家以上，4月份在复工复产的推动下，新增企业数量大幅上升，同比增长了20%；至2020年第三季度，化妆品相关企业新增量提升已为74.2万家，同比增长14.3%。
近10年以来，在“互联网+”浪潮的推动下，化妆品市场持续扩张，化妆品相关企业更是大幅增加。自2014年起化妆品相关企业开始极速增长，2017年突破100万家，2019年新增243.1万家化妆品相关企业，而截至2020年11月，中国境内共有875.4万家化妆品相关企业。
ComRatings品牌营销力指数分析认为，在高端消费趋势日益明显的背景下，国货美妆品牌更应不断加大营销力度和产品研发投入，提升品牌形象和消费者认知度，增强市场竞争力，掌握产品定价权。
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